Trois agences internationales unissent leurs forces pour proposer une offre inédite de suivi et d’optimisation de la visibilité des marques dans les moteurs de réponses génératives. Baptisée « AI Visibility », cette solution s’appuie sur les technologies Profound et Delve pour transformer les citations en impact commercial mesurable.
La montée en puissance des assistants conversationnels bouleverse la manière dont les consommateurs découvrent les marques. Selon les chiffres de marché, le trafic en provenance des outils d’IA vers les sites de commerce de détail américains a progressé de plus de 1 200 % en un an. Près d’un utilisateur sur quatre déclare déjà préférer ChatGPT à Google pour certaines recherches. Face à ce basculement, Outcast, Archetype et Nectar (au sein du Marker Collective) lancent une offre commune : « AI Visibility ».
Propulsée par Delve, un moteur d’insights propriétaire, et Profound, une plateforme marketing nouvelle génération, la solution combine audit, exécution et mesure. Les agences proposent aux marques un suivi de leur visibilité dans les réponses de ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot, Meta AI ou encore DeepSeek, ainsi qu’une cartographie des sources qui nourrissent les modèles. Objectif : renforcer l’autorité informationnelle des marques et maintenir une présence stable dans des résultats d’IA en constante évolution.
Le dispositif se déploie en plusieurs volets : audit comparatif des citations par rapport aux concurrents, identification et priorisation des sources influentes, plans de contenu intégrés, pilotage continu de la fréquence des citations et évaluation chiffrée des gains de visibilité. « La bataille de l’attention ne se joue plus sur une page de liens, mais au cœur des réponses générées par l’IA », souligne Yana Rogers, directrice générale d’Outcast France.
Les premiers résultats affichent des impacts rapides : une entreprise technologique aurait triplé sa visibilité dans ChatGPT en moins d’une semaine, tandis qu’une marque mondiale de biens de consommation a renforcé son discours de durabilité dans 41 marchés. Pour Andrew Wyatt, directeur produit de Marker Collective, l’enjeu dépasse la communication : « Les conseils d’administration veulent savoir comment leur marque apparaît dans les réponses d’IA qui influencent les décisions réelles. »
Avec AI Visibility, Outcast, Archetype et Nectar inscrivent le marketing dans une nouvelle phase où la visibilité algorithmique devient un actif stratégique. Les directions marketing et communication disposent ainsi d’un outil conçu pour mesurer, piloter et transformer la présence des marques dans l’écosystème mouvant des modèles d’IA.
