directions — de la source aux entrepôts, et désormais jusqu’aux applications métier. Un mouvement structurant pour les entreprises en quête de décisions automatisées, contextualisées, et alimentées en temps réel par
l’intelligence artificielle.
« Nos clients les plus stratégiques nous disaient depuis longtemps qu’ils voulaient plus que centraliser leurs données dans un entrepôt. Ils voulaient les activer en temps réel, avec Fivetran. Grâce à Census, nous répondons à ce besoin », souligne Taylor Brown, cofondateur et PDG de Fivetran, dans un entretien. Cette convergence des flux amont et aval positionne la plateforme comme une solution unique sur le marché, unifiant ingestion, transformation, stockage et activation.
Fondée en 2018 à San Francisco, Census s’est imposée comme l’un des pionniers du Reverse ETL — une technologie qui consiste à réinjecter des données préparées dans les outils opérationnels tels que le CRM, l’ERP ou les plateformes de marketing automation. Avec plus de 50 collaborateurs et plusieurs centaines de clients dans tous les secteurs, Census rejoint le portefeuille de solutions de Fivetran.
Une plateforme unifiée pour les pipelines IA-ready
En intégrant Census, Fivetran porte à plus de 900 le nombre de connecteurs disponibles sur sa plateforme, couvrant les applications SaaS, les bases de données, les entrepôts de données et désormais les outils métiers. Cette extension vient enrichir une trajectoire marquée par deux précédents rachats : HVR (2021), spécialiste de la capture de données en temps réel, et Teleport Data, à l’origine du service Teleport Sync pour la réplication rapide de bases de données.« Dans l’ère de l’IA, il est vital que les systèmes reposent sur des données fiables, gouvernées, et disponibles en temps réel dans toute l’organisation. Nous éliminons les silos et les ruptures de charge entre les outils, tout en conservant une plateforme entièrement automatisée », détaille Taylor Brown. L’unification des capacités d’ingestion et d’activation sur une même plateforme permet aux entreprises d’éviter les intégrations complexes et les coûts liés aux solutions ponctuelles.
La donnée, un levier de compétitivité
Le besoin d’activation des données ne concerne plus uniquement les cas d’usage analytiques. Dans des secteurs comme la santé, la finance ou le commerce de détail, les données sont devenues un levier direct de performance opérationnelle.« Les établissements de santé veulent personnaliser les parcours de soins tout en respectant des normes strictes comme HIPAA. Les acteurs de la finance cherchent à croiser les données comportementales et transactionnelles pour détecter les fraudes. Quant aux distributeurs, ils optimisent les prix, les stocks et les recommandations en quasi-temps réel. Ces cas d’usage exigent un mouvement de données automatisé et gouverné dans toutes les directions », explique le PDG.
Une stratégie alignée sur l’ouverture et la gouvernance
L’annonce intervient dans un contexte de redéfinition de l’architecture des données d’entreprise, avec la montée en puissance des lacs de données gérés (OneLake, Fabric, Iceberg…) et des formats ouverts. Fivetran a récemment lancé un service de data lake géré, compatible avec les principaux fournisseurs de cloud et intégrant des formats comme Apache Iceberg ou Delta Lake.Cette chaîne fonctionnelle permet la création de pipelines prêts pour l’IA. « Les entreprises ne veulent plus être enfermées dans des formats propriétaires. Elles recherchent des architectures ouvertes, interopérables, où les données peuvent être utilisées là où elles sont nécessaires, sans compromis sur la gouvernance ni sur la performance »,
insiste Taylor Brown.
Tarification, le modèle basé sur l’usage reste inchangé
Alors que le marché du Reverse ETL est encore jeune, cette intégration marque aussi un tournant en matière de maturité. Census apporte une approche production-grade, déjà éprouvée, avec un moteur de comparaison de données et la gestion des schémas.Fivetran, qui a récemment franchi le cap des 300 millions de dollars de revenus récurrents annuels, précise que ce rachat ne bouleversera pas sa structure tarifaire. « Notre modèle basé sur l’usage reste inchangé. Il permet aux clients de démarrer petit et de croître à mesure qu’ils obtiennent de la valeur. L’activation et le Reverse ETL seront intégrés de façon fluide dans cette logique », précise Taylor Brown.
Fivetran n’entend pas s’arrêter là. L’éditeur californien travaille déjà à l’intégration de fonctions d’intelligence artificielle dans sa plateforme, notamment pour la détection d’anomalies, la surveillance automatisée et l’optimisation des pipelines. Objectif : fiabiliser davantage les traitements et réduire les interventions manuelles.
« Nos clients doivent pouvoir faire confiance à leurs pipelines sans avoir à les surveiller en permanence. L’IA a un rôle à jouer pour automatiser encore davantage, sans complexité. C’est la condition pour que les données deviennent réellement un moteur d’action à l’échelle de l’entreprise », conclut le dirigeant.
