Avec bLease, Bouygues Telecom Business poursuit sa montée en gamme dans le domaine de la mobilité professionnelle. L’opérateur structure ici une offre de location évolutive, conçue pour répondre aux nouvelles attentes des entreprises en matière de gestion du cycle de vie des équipements mobiles, en somme, une solution packagée pour maîtriser les coûts et le renouvellement.
L’approche est globale : elle inclut non seulement la mise à disposition d’un terminal parmi les plus récents du marché, mais aussi les accessoires associés, une assurance contre la casse et le vol, un service de recyclage et de reprise à échéance, ainsi qu’un portail de pilotage permettant un suivi des engagements contractuels et du parc déployé.
Depuis quelques années, les cycles de renouvellement des smartphones tendent à s’allonger et les budgets IT sont de plus en plus scrutés, et bLease est positionné comme un levier de rationalisation. L’offre repose sur un loyer mensuel fixe intégrant l’ensemble des composantes, avec une durée d’engagement modulable. Cette approche permet aux entreprises de lisser leurs dépenses tout en bénéficiant d’un parc homogène,
à jour et sécurisé.
« bLease répond à une double demande : optimiser les coûts de possession tout en garantissant aux collaborateurs un environnement mobile performant et cohérent, explique Caroline Casabia, directrice marketing Mobilité chez Bouygues Telecom Business. Nous intégrons également une logique de responsabilité environnementale avec un service de reprise systématique, et de la flexibilité opérationnelle via notre portail de gestion client. »
La gestion des terminaux, un marché en recomposition
L’initiative de Bouygues Telecom Business intervient dans un marché de la location et du Device-as-a-Service (DaaS) en forte progression. Selon IDC, 40 % des entreprises européennes envisagent de basculer vers des modèles de consommation d’équipements en service d’ici 2026, notamment pour la gestion des smartphones et des tablettes. Cette évolution est portée par des considérations économiques (réduction du coût total de possession), écologiques (allongement de la durée de vie, seconde vie des appareils) et opérationnelles (simplification de la gestion).Dans cet environnement, les opérateurs télécom s’efforcent de capter une part plus importante de la chaîne de valeur en enrichissant leurs offres avec des services à la carte. En intégrant bLease à son catalogue, Bouygues Telecom Business se positionne face à des acteurs comme Orange Business ou SFR Business, qui ont également investi le champ du DaaS ces dernières années. L’objectif est de fidéliser les clients en vendant non seulement les forfaits mobiles, mais aussi les équipements et leur renouvellement, sur toute la durée d'un contrat.
Vers un pilotage unifié des flottes mobiles
Au-delà de la mise à disposition d’appareils, bLease intègre un portail d’administration pensé pour les DSI et les responsables des achats. Celui-ci permet d’accéder à une vision consolidée des contrats en cours, de suivre les échéances, d’anticiper les renouvellements, de gérer les sinistres, mais aussi d’organiser le retour et le recyclage des appareils. Ce volet logiciel est désormais crucial dans un environnement IT de plus en plus piloté par les indicateurs et la conformité réglementaire (gestion des données, sécurisation des appareils, bilan environnemental).L’intégration d’un service de reprise est également un signal fort. Elle répond à la fois aux politiques RSE des grands comptes et aux obligations croissantes en matière de gestion du parc numérique, dans un cadre où l’économie circulaire devient une exigence réglementaire et réputationnelle.
Un levier stratégique pour l’activité BtoB de Bouygues Telecom
Cette annonce est aussi un révélateur d'une dynamique plus large de consolidation de l’offre entreprise chez Bouygues Telecom, qui revendique plus de 100 000 clients professionnels et un chiffre d’affaires en croissance régulière sur ce segment. L’opérateur multiplie depuis 2023 les initiatives pour étendre son empreinte dans les environnements professionnels, en enrichissant notamment ses services autour du SD-WAN, de la cybersécurité et désormais de la gestion de terminaux mobiles.En adressant à la fois les besoins opérationnels, économiques et environnementaux des directions informatiques, Bouygues Telecom Business renforce sa capacité à jouer un rôle central dans la transformation numérique des entreprises françaises. Reste à observer si cette nouvelle offre suscitera des déclinaisons sectorielles ou des partenariats avec les intégrateurs de solutions mobiles, pour aller au-delà du modèle standardisé.
