au-delà des nouveautés produits et des partenariats stratégiques, c’est la vision globale de l’entreprise qui retient l’attention, notamment face au risque croissant de désintermédiation.
En effet, comme l’histoire technologique nous l’a montré avec les transitions vers le cloud et le SaaS, les périodes de changement rapide créent des opportunités pour de nouveaux entrants, capables de disrupter même les plus grandes entreprises.
Aujourd’hui, Google est solidement implanté dans plusieurs segments de marché stratégiques. Le cloud, notamment avec Google Cloud Platform (GCP), constitue l’un des principaux moteurs de croissance de l’entreprise. Ce marché, où la concurrence est féroce avec des acteurs comme AWS et Microsoft Azure, connaît une effervescence inusitée. Google mise sur sa « force de frappe » dans tous les domaines : infrastructure, piles technologiques du cloud et de l’IA, notamment avec Gemini, qui a connu une adoption massive et qui alimente aujourd’hui plusieurs milliards d’assistances IA chaque mois dans Google Workspace.
Parer le risque de désintermédiation
Cependant, cet élan de Google s’inscrit dans une phase de basculement technologique. L’intelligence artificielle, les systèmes multi-agents, et la montée en puissance de nouveaux modèles économiques numériques redéfinissent les contours du marché. Comme pour le passage au SaaS ou la migration massive vers le cloud, ces changements créent un terrain propice à l’émergence de jeunes pousses ou de nouveaux entrants plus agiles, qui peuvent tirer parti des failles potentielles dans les modèles établis.Le risque de désintermédiation est particulièrement aigu lorsque des alternatives plus spécialisées, plus économiques ou plus transparentes apparaissent. Par exemple, des startups bâties sur des technologies open source, des infrastructures multicloud ou des plateformes d’IA alternatives peuvent capter l’attention des entreprises désireuses de ne pas être enfermées dans un écosystème propriétaire. De plus, la volonté croissante des entreprises de s’assurer une souveraineté numérique, de respecter des contraintes réglementaires strictes et de mieux maîtriser leurs données ouvre la voie à des solutions plus modulaires et indépendantes. La détérioration des relations internationales exacerbe les replis souverainistes.
La réponse stratégique de Google
Pour contrer cette menace, Google semble adopter une stratégie en trois volets. D’abord, en consolidant ses atouts technologiques. L’annonce de la nouvelle génération de TPU, de modèles avancés comme Gemini 2.5 et de solutions comme Cloud WAN démontre que Google investit lourdement pour maintenir son avance en matière de performance, d’efficacité et de rapidité. La société entend également continuer à bâtir sur ses forces historiques, notamment la puissance de son réseau mondial et sa capacitéd’innovation rapide.
Ensuite, Google mise sur l’ouverture et l’interopérabilité. En proposant des modèles d’IA ouverts, en facilitant l’intégration avec des systèmes tiers et en proposant des solutions multicloud, Google répond à la demande croissante d’un écosystème flexible. Ce positionnement vise à rassurer les clients quant à leur capacité à éviter tout enfermement technologique, un argument clé pour rester compétitif face aux nouveaux entrants.
Enfin, Google insiste sur la valeur ajoutée concrète pour ses clients. En mettant en avant des exemples d’innovation réalisés par ses utilisateurs – comme les avancées chez Intuit ou Deutsche Bank – l’entreprise montre que ses outils ne sont pas seulement performants, mais qu’ils répondent directement à des besoins métier réels. Cette approche centrée sur le client, alliée à une recherche constante de partenariats stratégiques, devrait aider Google à maintenir sa pertinence dans un marché en mutation rapide.
Des annonces qui confortent la stratégie de Google
Lors de l’événement Google Cloud Next 2025, la société a présenté un ensemble d’annonces qui viennent étayer sa stratégie dans des segments clés, confirmant son ambition de rester à l’avant-garde des innovations technologiques, tout en répondant aux enjeux de performance énergétique et de transformation industrielle. L’intégration étroite des nouvelles capacités d’intelligence artificielle (IA), des infrastructures avancées et des plateformes ouvertes témoigne de sa volonté de s’imposer comme un pilier central dans la chaîne de valeur numérique.Une nouvelle génération de processeurs d’IA : TPU Ironwood
L’une des annonces phares concerne la prochaine génération de TPU (Tensor Processing Units), baptisée Ironwood. Sundar Pichai, CEO d’Alphabet, a souligné : « Ironwood atteint une performance 3 600 fois supérieure à celle de notre premier TPU public. » Ces nouvelles unités de traitement sont conçues pour répondre à l’explosion des besoins en calcul pour l’IA générative et pour soutenir des modèles comme Gemini 2.5, définissant aujourd’hui l’état de l’art dans plusieurs domaines.Un réseau mondial privé pour les entreprises : Cloud WAN
Google a également annoncé l’expansion de son réseau planétaire avec Cloud WAN, permettant un accès simplifié et optimisé aux services cloud. Thomas Kurian, CEO de Google Cloud, a expliqué : « Avec Cloud WAN, nos clients peuvent bénéficier d’une performance 40 % supérieure tout en réduisant leur coût total de propriété jusqu’à 40 %. » Cet effort marque une étape importante dans l’ouverture des capacités réseau de Google aux entreprises, renforçant ainsi sa position de leader dans les infrastructures mondiales.Expansion mondiale et souveraineté numérique
En 2024, Google Cloud a étendu ses services à 42 régions cloud, notamment en Suède, au Mexique et en Afrique du Sud, tout en annonçant des développements futurs en Malaisie, en Thaïlande et au Koweït. Sundar Pichai a déclaré : « Nous voyons l’IA comme le moyen le plus important d’aider à organiser les informations du monde et à les rendre universellement accessibles et utiles. » Cette expansion s’inscrit dans une démarche plus large visant à offrir des solutions conformes aux exigences réglementaires locales et à renforcer la confiance des entreprises et des gouvernements quant à la sécuritéde leurs données.
