Adobe accélère son partenariat avec Google Cloud pour intégrer les modèles d’IA Gemini, Veo et Imagen dans ses outils de création. L’accord prévoit une personnalisation avancée via Firefly Foundry et une stratégie commerciale conjointe. Cette offensive vise à répondre à l’émergence d’outils concurrents en IA générative et à maintenir la position d’Adobe face à une érosion de ses parts de marché dans les contenus multimodaux.
Présentée lors de la conférence Adobe MAX 2025, cette collaboration renforcée entre Adobe et Google Cloud marque une convergence entre outils créatifs établis et modèles d’IA de dernière génération. Les modèles propriétaires de Google (Gemini pour les usages généralistes, Veo pour la vidéo, Imagen pour l’image) seront intégrés aux applications Adobe, comme Photoshop, Express, Premiere et Firefly. Objectif affiché : élargir les capacités de production visuelle assistée par l’IA, tout en répondant aux attentes des marques en matière de personnalisation et de cohérence graphique.
L’écosystème de la création graphique est actuellement marqué par la prolifération d’outils IA. Adobe structure sa réponse autour de l’intégration directe des modèles de Google dans ses environnements logiciels. Cela concerne aussi bien les applications individuelles que les plateformes d’entreprise comme GenStudio. Cette stratégie permet aux créateurs et aux services marketing de produire des images, des vidéos et des contenus visuels génératifs avec plus de contrôle et de rapidité, sans quitter l’écosystème Adobe.
Une stratégie commerciale conjointe à l’échelle mondiale
Pour les grandes marques, le duo Adobe-Google active la plateforme Firefly Foundry sur Vertex AI. Les clients peuvent ainsi ajuster les modèles aux spécificités de leur charte, en s’appuyant sur leurs propres données, sans risque d’exploitation pour l’entraînement des modèles sous-jacents. Cette approche « IA propriétaire sous contrôle tiers » renforce l’offre d’Adobe à destination des entreprises qui cherchent à générer des contenus alignés avec leur identité, à l’échelle et en toute conformité.
Adobe et Google Cloud déploieront une stratégie go-to-market commune pour diffuser ces offres auprès des créateurs, des PME et des grands groupes. Ce partenariat de distribution reflète un double intérêt : Adobe renforce sa position sur le segment IA générative, et Google valorise ses modèles dans un secteur créatif historiquement dominé par d’autres hyperscalers. L’accord repose donc autant sur une logique technique que sur une répartition des accès marché.
Une réponse à l’accélération du marché IA créatif
L’annonce survient dans un contexte de transformation rapide de la création assistée par l’IA. De nouveaux outils comme Runway, Pika, Ideogram ou des modèles comme Sora (OpenAI) et Kling (ByteDance) imposent une cadence d’innovation que les suites créatives historiques peinent à suivre seules. Pour Adobe, cette alliance permet de gagner du temps, en intégrant des briques IA tierces sans reconstruire une infrastructure complète, et en valorisant son écosystème logiciel existant comme point d’entrée privilégié.
L’éditeur ne parvient pas à maintenir une R&D en IA au niveau des hyperscalers. L’entreprise capitalise sur son socle applicatif, mais dépend désormais de partenaires pour suivre le rythme des innovations fondamentales (modèles vidéo, multimodalité avancée, SLMs…). Ceci, alors que de nombreux créateurs contournent désormais les suites traditionnelles via des applications IA directes, Adobe cherche à réintégrer l’usage dans ses flux propriétaires.
