Amazon figure parmi les grandes entreprises technologiques qui veulent tirer le meilleur de l’utilisation de la reconnaissance faciale. Son PDG, Jeff Bezos, ne comprend pas d’ailleurs la position d’autres sociétés, comme Axon, qui affirment haut et fort que cette technologie reste imprécise et la mettent de côté. Certaines villes des États-Unis interdisent même son utilisation dans leur juridiction colmme San Francisco). Sans changer sa ligne d’un iota, le PDG a toutefois déclaré qu'Amazon travaille actuellement sur la rédaction des réglementations de l’utilisation de la reconnaissance faciale. Il les soumettra ensuite au gouvernement, seul apte à légiférer sur la question. L’annonce a été faite lors de l’événement « hardware » d’Amazon.
Amazon n’est pas à sa première proposition pour la réglementation de l’utilisation de la reconnaissance faciale. En effet, déjà en février dernier, la société a émis des lignes directrices pour son utilisation responsable. Elle était destinée aux autorités compétentes pour les orienter sur la mise en place de lois s’y rapportant. D’autres grandes firmes comme Microsoft ont également émis le souhait d’une meilleure réglementation.
