Dernièrement, Microsoft a sorti une nouvelle publicité montrant une petite fille qui compare l’iPad et la tablette Surface Go de Microsoft. Dans la pub, la petite fille dit : « un iPad c’était bien quand j’avais six ans, mais désormais j’en ai dix ». Elle ajoute ensuite « mes rêves sont grands, alors j’ai besoin d’un vrai ordinateur ». Microsoft a réalisé cette publicité en guise de riposte contre une affirmation d’Apple qui souligne que l’iPad était un ordinateur.
Le grand public a apprécié l’originalité de la publicité sur la tablette Surface Go. En effet, l’iPad est devenu depuis peu, un terme générique utilisé pour désigner les tablettes aux États-Unis, et ce, quelle que soit leur marque. Microsoft a profité de cette situation pour réaliser une comparaison sans viser Apple directement, une technique de communication à la fois subtile et efficace. Bientôt, de nombreux parents seront dans l’obligation d’acheter une Surface Go à leurs enfants de 10 ans et plus, car l’iPad serait un jouet pour ceux-ci.
