Le condensé de l'actualité digitale Marketing et Communication commentée par le CMIT, le Club des directeurs marketing et communication de l’IT.

Avec aujourd’hui : Valerie Le Lay, Directeur Global Marketing Partner & SME de SAP , et membre du CMIT (@CMITfr).

1Pourquoi la vidéo est le futur du content marketing

Les gens se tournent aujourd'hui vers des téléphones mobiles ou tablettes pour créer le contenu vidéo qu'ils désirent.

Source : TheNextWeb

  • Le commentaire de Valerie Le Lay :

Obtenir une information en quelques minutes seulement, pourquoi le client s’en priverait-il au lieu de lire du texte ? Nous axons nos contenus marketing vers la vidéo : courte, informative, avec si possible un « call to action » associé.

Le public adore ; le format « tuto » est très apprécié.

J’aime aussi les vidéos avec une pointe d’humour. Business ne signifie pas « boring business ».

2Les équipes marketing doivent dès maintenant se préparer à la nouvelle règlementation des données

L’arrivée prochaine du nouveau Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD ou GPDR) remet en cause les pratiques marketing actuelles : toutes les entreprises vont être impactées dès lors qu’elles traitent des données de citoyens européens, en B2B comme en B2C. Le RGPD représente l’opportunité de gagner en transparence et d’industrialiser ses processus marketing.

Source : FrenchWeb

  • Le commentaire de Valerie Le Lay  :

La Loi GDPR est en train de révolutionner l’approche marketing client. Objectif : susciter l’intérêt pour éviter le « rejet ». La qualité informative du contenu est une données clé. L’inbound marketing est un atout pour convertir une audience spammée en une cible intéressée, puis à convertir en public fidèle à vos informations… Un challenge dynamisant !

A lire: GDPR : entreprises, ce qui vous attend

3L’IA change le marketing que vous connaissez

La révolution IA dans le marketing a été stimulée par l'afflux d'outils d'analyse de données avancées abordables et accessibles, la disponibilité de plus en plus riche de l'ensemble des données étendus, et une acceptation croissante parmi les spécialistes du marketing de la puissance potentielle des approches axées sur les données pour la prise de décision marketing.

Source : Forbes  

  • Le commentaire de Valerie Le Lay  :

L’IA ou comment la machine marketing apprenante saura-t-elle identifier le besoin client, y répondre avec précisions pour valoriser vos produits. Nous ne sommes qu’au début de cette nouvelle révolution. Toute équipe marketing devra avoir une phase d’avance sur ses concurrents grâce à la dimension humaine qui prendra une nouvelle dimension : réfléchir à 360 degrés alors que la machine « réfléchit » en silo(s).

A lire : La guerre des intelligences - Intelligence artificielle versus intelligence humaine, du Dr Laurent Alexandre Ed. Lattès.

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