par l’intelligence artificielle.
Les équipes créatives bénéficient également d’outils pour la création de vidéos, de designs et d’animations, tout en garantissant une collaboration fluide et sécurisée
tout au long du processus.
Disponibles à partir du 14 octobre, ces nouvelles fonctionnalités d’Adobe Express permettent aux équipes marketing et commerciales de produire des et de concevoir et déployer des campagnes plus rapidement, tout en assurant la cohérence de la marque. De plus, les nouvelles intégrations avec Adobe InDesign et Adobe Lightroom facilitent le partage des ressources et la collaboration entre les différentes applications et équipes.
Les nouvelles fonctionnalités d’Adobe Express se concentrent sur quatre axes principaux : simplifier la création de contenu, accélérer la production grâce à l’IA, assurer la cohérence et l’efficacité des processus, et protéger l’intégrité de la marque. En ce qui concerne la création de contenu, les équipes disposent désormais de collections de modèles conçus par des professionnels, des outils de création phare d’Adobe et d’une vaste bibliothèque de contenus multimédias de qualité (photos, vidéos, polices, pistes musicales,
éléments de design, etc.).
L’ajout d’animations en un clic
Parmi les nouveautés : l’ajout d’animations en un clic pour dynamiser le contenu, qu’il s’agisse de texte, d’images ou de formes, avec des effets IA pour mettre en avant les informations clés comme les appels à l’action. Le réagencement automatique des éléments optimise instantanément la mise en page de brochures, de flyers ou de documents de plusieurs pages, tandis que le support des infographies permet de créer facilement des graphiques, des histogrammes et désormais des tableaux au sein d’Adobe Express.Les utilisateurs peuvent également ajouter des éléments dessinés à la main pour un rendu plus naturel. De plus, la prise en charge améliorée des présentations PowerPoint permet une intégration fluide, avec des options de personnalisation telles que la recherche et le remplacement de texte, l’importation de diapositives avec une plus grande fidélité et une compatibilité étendue aux tablettes et smartphones pour un usage plus souple.
Pour accélérer la production, Adobe Express met en avant son IA afin de générer et personnaliser des contenus. Les équipes peuvent reformuler ou ajuster le ton d’un texte en un clic, ou encore profiter de la traduction automatique en 46 langues, avec la possibilité de choisir entre un ton formel ou informel, pour une adaptation au contexte spécifique du message. Le redimensionnement automatique du contenu permet d’ajuster instantanément les créations pour tous les formats de réseaux sociaux, tandis que le développement génératif des images répond aux besoins de chaque support de communication.
Des kits de marque validés
Afin de garantir la cohérence de la charte graphique et l’efficacité des processus créatifs, les équipes peuvent désormais produire, partager et appliquer des kits de marque (brand kits) validés. Un kit de marque est un ensemble de ressources, de directives et d’éléments graphiques utilisés pour garantir la cohérence de l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une organisation à travers tous les supports de communication. Les modèles personnalisés générés par Firefly, basés sur le style spécifique de la marque, permettent de créer des campagnes visuellement cohérentes.L’application automatique de la charte graphique assure le respect des codes couleur sur l’ensemble des pages, d’un simple clic. En parallèle, les nouvelles intégrations d’Adobe InDesign et Lightroom facilitent l’importation et la conversion de fichiers complexes en documents modifiables dans Adobe Express, ainsi que l’accès direct aux bibliothèques d’images stockées dans Lightroom, rendant les créations plus rapides à finaliser.
Enfin, pour protéger l’intégrité de la marque, Adobe Firefly, une IA générative conçue pour un usage commercial garantit le respect des normes de qualité. Les studios de création disposent désormais de moyens supplémentaires pour verrouiller les modèles et définir des règles de modification afin de préserver l’uniformité visuelle. De plus, les calendriers collaboratifs partagés proposent une visibilité totale sur les publications destinées aux réseaux sociaux, permettant aux responsables de la marque de réviser l’ensemble des contenus avant leur diffusion.
Faire face à la concurrence de l’IA générative
Avec ces nouvelles fonctionnalités, Adobe s’efforce de rendre la création de contenu accessible à tous, y compris aux profils non créatifs comme les responsables marketing, les équipes commerciales et les communicants. La montée en puissance de l’éditeur dans le domaine de l’IA générative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à protéger et à renforcer sa position face à une concurrence de plus en plus vive.La diversification des outils et l’intégration poussée de fonctionnalités optimisées par l’IA montrent qu’Adobe cherche à répondre à trois objectifs stratégiques : renforcer son écosystème pour les grandes entreprises, accroître l’accessibilité des outils de création pour des profils non spécialistes et, surtout, éviter de se faire dépasser par les nouveaux acteurs spécialisés dans l’IA générative, comme OpenAI ou Stability AI.
Ces nouvelles solutions permettent à des utilisateurs moins techniques de produire des visuels et des textes de qualité professionnelle en quelques minutes, menaçant ainsi directement la base utilisateur d’Adobe qui s’étend au-delà des créatifs aguerris pour inclure des équipes marketing, des communicants et même des petites entreprises. La crainte pour Adobe est de voir ces utilisateurs migrer vers des plateformes concurrentes plus intuitives ou directement accessibles, fuyant la complexité des logiciels historiques comme Photoshop ou Illustrator.
