YouTube publie chaque année une vidéo récapitulative des meilleures vidéos de la plateforme ainsi que sur les créateurs de contenus les plus suivis, une initiative qui a été réalisée depuis 2010. Cette année, le YouTube Rewind 2018 a compilé différentes vidéos où on retrouvait Will Smith ainsi que les créateurs Molly Burke, Liza Koshy et Simone Giertz. La vidéo récapitulative contenait également un hommage à la K-pop ainsi que plusieurs références fortnites. Juste quelques jours après sa publication, le YouTube Rewind 2018 est devenu la vidéo la plus détestée de la plateforme en accumulant près de 7,7 millions de réactions de dégouts. La première place est attribuée au clip « Baby » de Justin Bieber qui compte 9,7 millions de personnes ayant affirmé ouvertement ne pas aimer le clip.
D’après les observations, l’impopularité de la vidéo YouTube Rewind 2018 serait due au fait que les plus grandes stars de la plateforme n’y sont pas présentes. Nous pouvons par exemple noter l’absence de Shane Dawson, PewDiePie et Logan Paul dans la vidéo, alors qu’ils possèdent le plus grand nombre d’abonnés de la plateforme. Julia Alexander de The Verge a déclaré que la vidéo récapitulative 2018 de YouTube est spécialement adaptée au marketing. Selon elle, la plateforme a tout simplement décidé d’ignorer les vidéos les plus populaires pour faire plaisir aux annonceurs.
