Malgré le froid, les sud-coréens ont répondu présents à l’inauguration du premier Apple Store en Corée du Sud. Cette boutique d’Apple est installée dans le quartier le plus riche de la ville de Garosugil. Elle dispose plus de 140 employés expérimentés, qui ont déjà travaillé dans les autres Apple Store du monde. Quelques cadeaux ont été distribués aux premiers venus. Ce magasin à Séoul est une véritable stratégie symbolique pour Apple. Rappelons que la Corée du Sud est un des pays où les produits de Samsung et LG sont les plus en vogue.
500ème boutique d’Apple dans le monde, elle est aussi une manière pour la marque américaine de coiffer au poteau Samsung sur son propre territoire. Cette stratégie va permettre au fabricant américain de se faire une place pour les Jeux Olympiques d’hiver de Pyeongchang. Toutefois, Apple n’est pas encore en bons termes avec l’administration sud-coréenne. Notons qu’elle fait encore l’objet d’une enquête pour obsolescence programmée, ainsi que pour des méthodes commerciales douteuses sur le territoire sud-coréen.
