Ayant pour objectif de reconquérir le cœur des adolescents, Facebook cherche tous les moyens pour attirer leur attention. N’hésitant pas à copier des applications déjà très populaires auprès d’une audience jeune, le réseau social projette aujourd’hui de créer une application concurrente de TikTok. Brassant un énorme succès en Asie mais également chez les Occidentaux, cette application chinoise permet aux jeunes de s’enregistrer en train de danser ou de chanter. Ils ont aussi la possibilité de créer des scènes de films, des petits sketchs jusqu’aux défis. La prochaine plateforme proposée par Facebook disposera des mêmes fonctionnalités que TikTok.
TikTok a fusionné avec Musical.ly qui a récemment été acheté par Bytedance pour 800 millions de dollars. Elle fait partie des dix applications les plus téléchargées en France et cet été, elle comptait 500 millions d’utilisateurs. Le service est viral et plus que populaire auprès d’une audience jeune dans le monde entier. Ce n’est pas la première fois que Facebook copie une application à succès. Et son intérêt pour TikTok n’est plus un secret. Pour s’y préparer, il a lancé au mois de juin Lip Sync Live, une plateforme de playback sur laquelle les utilisateurs pouvaient s’enregistrer tout en chantant sur une chanson. Des accords de partenariat avec les maisons de disques ont aussi été signés pour permettre au réseau social d’exploiter légalement les répertoires. On peut citer Sacem, Universal Music ou encore Warner Music Group.
